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網絡營銷書作者張進的博客

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網絡營銷外包服務的前期工作(原創)

網絡營銷外包服務的客戶公司網絡市場調研

前言:對于預算充足的企業,在做網絡營銷工作前,會請專業的網絡營銷市場調研和策劃團隊制定一份詳盡的網絡營銷戰略研究報告或者叫網絡營銷策劃方案。但大多數小微企業沒有那么多預算,最理想的方式就是把網絡營銷工作全部外包給第三方網絡營銷公司,希望一合作就能立刻獲得收益。其實,雖然省去了幾萬元的網絡營銷策劃費用,但前期的市場調研和策劃還是需要在外包合作的前期去完成,周期大概在一個月左右。本文以上海添力網絡科技有限公司的工作手冊部分內容,讓大家了解一下網絡營銷的前期工作。

網絡營銷外包服務的前期工作

1.與客戶面對面或采用視頻會議方式交流,了解該客戶的行業、產品、主要競爭對手,以及客戶的競爭優勢。

2.用百度大數據工具,檢查行業核心關鍵詞的每天搜索量、了解行業的淡旺季。(如下圖:剪板機、折彎機的百度指數數據,兩種設備有著相同的搜索量走勢圖,也印證了客戶所說的,大多客戶會同時買這兩類設備)

用百度指數了解市場動態

3.用百度關鍵詞規劃師工具,檢查關鍵詞搜索量,并初步收集關鍵詞和否定詞。

4.檢查客戶網站的域名、空間、備案、競價開戶情況,并配合客戶完善審核。獲取客戶網站后臺管理權限,進入到網站后臺評估系統的SEO功能,安裝百度網站統計代碼。

5.企業配合網絡營銷工作的內部資源:網絡硬件情況(寬帶速度、電腦配置)、聯系方式、對接人情況、文章采編能力、接業務動力、銷售部對接情況等。

6.檢查網絡主要競爭對手的網絡營銷現狀,以及網站內容質量和更新度。

7.收集競爭對手的關鍵詞和廣告語。

8.收集百度聯想搜索詞和相關搜索的關鍵詞。

9.如客戶已有網站統計數據,收集有價值的、實時訪客的搜索詞。

10.將以上搜索到的關鍵詞與客戶市場部或者業務部負責人溝通,增減關鍵詞表。

11.與客戶溝通不同關鍵詞付費競價廣告上線的地區和時間。

12.根據收集到的客戶要求和關鍵詞,制作競價賬戶的廣告計劃、單元、關鍵詞、否定詞、廣告創意、著陸頁面和廣告語。

13.制定SEO策略,列出主要頁面優化的關鍵詞。

14.制定灌水策略并羅列行業的灌水平臺。

15.制定周工作報表。

以上工作內容會持續一個月。接下來,就是由網絡營銷客服人員完成的日常外包服務工作,具體內容請看:B2B企業的網絡營銷日常工作內容有哪些?

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